Para la elección se realizó un análisis detallado, y lo que les convenció fue su idea creativa, la metodología de trabajo, tener un equipo multidisciplinario y una relación multinivel. Además, precisó Rincón de Velasco, en tan poco tiempo tuvieron conocimiento de su mercado con una idea clara de a qué consumidor querían hablarle y cómo.

La agencia está en la etapa de inducción a la marca y arrancando con definición de estrategias y plataformas de trabajo. En el mercado, agregó Fernando, hay un gran avance tecnológico y Scribe lo ve como un aliado, pero estableciendo un vínculo emocional de la marca con un sentido de pertenencia plasmando su esencia y forma de ser.

Su plataforma creativa, destacó el directivo, parte de su concepto “Las grandes ideas comienzan en papel”, pero hoy el objetivo con La Doblevida, que atenderá toda la cuenta, es ir más allá de este concepto funcional pasando al aspecto emocional.

Subrayó que Scribe es la única marca de la empresa, con una amplia variedad de productos de papel, y la agencia desarrollará un nuevo concepto de marca adaptándola a todos los productos que comercializan. Agregó que Grupo Papelero Scribe -cuya marca cumple 50 años y desde hace 5 es una empresa independiente- piensa y vive en papel.

Dijo el director de Marketing de Scribe que reconstruyen su equipo de marketing, que se enfocará en necesidades del consumidor con gerencias de marca por producto. Bárbara Acevedo es gerente de marca Cuadernos; Rocío Gutiérrez, gerente marca Papel, y Ana Díaz Noriega, gerente de Relaciones Públicas y Medios.

Por su parte, Manuel Camacho expuso que uno de los objetivos muy claros es cómo rebasar lo obvio de escribir en un cuaderno y hacer una marca que no sea sólo de éstos. La manera de empezar, agregó, es construir la nueva etapa de una marca histórica, buscando generar experiencias de marca y lo primero fue hacer que el equipo de su cliente viviera esa experiencia con un singular ejercicio.

Miguel Mendiola agregó que desarrollan un proyecto de Línea Premium, y en una marca que tiene medio siglo la conciben como si empezara, que se reinventa y quiere sorprender, con una comunicación impactante que conecte con las nuevas generaciones. Puntualizó que se trata de una marca icónica que quiere ponerse en boca de todos y ser referente en su comunicación y sea querida, cercana emocionalmente al consumidor.

El equipo que atenderá la cuenta, con total involucramiento de Camacho y Mendiola, tiene como director de la cuenta a Ezequiel Daneri; en planning, Ari González, y como directora creativa, June Aranguren.