Jumex Fresh lanzó su campaña de publicidad, con estrategia y creatividad realizadas por Delta Group, con el eslogan “Naturalmente Refrescante, Verdaderamente Delicioso”, que se basa en el concepto de una bebida que refresca de forma natural y exalta su gran sabor. La campaña abarca spot de TV, radio, medios exteriores, material punto de venta, activaciones en BTL y presencia digital.

Esta marca de jugo, lanzada en alianza por Grupo Jumex y GEPP, embotelladora nacional de PepsiCo, fue ganada en reñido “pitch” por Delta Group, liderada por Rodrigo de la Maza, quien comentó a Campañas que para la agencia es un honor trabajar para estas dos grandes empresas y para dos prestigiadas marcas. Dijo que es un orgullo que hayan confiado en ellos para el lanzamiento de este producto, que sin duda es de gran relevancia para sus portafolios de productos y están ciertos que su trabajo contribuirá a posicionarlo fuerte en el mercado.

Hernán Amabilis, Nidia Maciel, Alejandro Garza, Cecilia Bernal, Ricardo Martínez, Ernesto Barba, Tania Tolsá, Rodrigo de la Maza, José Luis Rocha, Estivaly Gordon y Adriana Aguilera.

Tania Tolsá, quien el año pasado se integró como socia al Grupo en calidad de vicepresidenta de Cuentas responsabilizada de estrategias y atención a clientes -antes trabajó en varias agencias y retornó a Delta-, es la encargada de coordinar la atención de la marca y comentó que un gran reto fue traducir en la campaña la estrategia comercial del producto, que es sumar las fortalezas de las dos grandes empresas con conceptos muy definidos: refrescar y naturalidad.

Por su parte, Ernesto Barba, vicepresidente creativo, señaló que presentaron el producto cuidando cada detalle que los acerca a un target con el que es un reto conectar; desde la música hasta un ‘gimmick’ que expresara claramente el beneficio. Además, continuó, la frase ‘”Sabe como se ve” resumió de manera excelente en las ejecuciones lo que ofrece el producto. Es de mencionar que Barba ha trabajado para diferentes marcas de PepsiCo más de 18 años, lo cual sin duda lo identifica con la marca y conoce su mercado.

Finalmente, Ricardo Rojas, director de Mercadotecnia de NCB de GEPP, comentó: “La campaña en su conjunto ha sido diseñada para lograr una rápida identificación con el producto, a través de no sólo un código de color claro y distintivo, sino además, con una propuesta de comunicación alegre y fácilmente relacionable con el consumidor al que estamos apuntando.”