Presencia de las redes en Cannes Lions 2013

Havas Media Group presentó los resultados de su estudio Meaningful Brands 2013, en el cual demuestra, en términos financieros, cómo la relación entre las personas y las marcas se puede beneficiar a partir de medir, comunicar y generar mayor bienestar. Esto es, muestra estadísticamente que las marcas significativas superan el valor de mercado en un 120 por ciento.

Sin embargo, Meaningful Brands (MB) revela que la desconexión entre marcas y personas se refleja en que a la mayoría de la gente no le importaría si más del 73 por ciento de las marcas dejaran de existir y sólo el 20 por ciento son vistas como generadoras de un impacto positivo significativo en la vida de las personas.

Esta nueva métrica de la Fortaleza de Marca de Havas Media es el primer marco de análisis global para conectar el bienestar de las personas con las marcas en términos de negocio, que mide los beneficios que las marcas aportan a nuestras vidas.

Es un estudio único tanto en escala (700 marcas, que abarca más de 134 mil consumidores, de 23 países) como en alcance. Mide el impacto de los beneficios de las marcas junto con su efecto en 12 diferentes áreas del bienestar, como salud, felicidad, financiera, relaciones y comunidad, entre otras, para lograr una perspectiva integral de sus efectos en nuestra calidad de vida.


Xepus Ginebra, Sylvain Chevalier y Santiago Durán..

El MBi (índice de Meaningful Brands) muestra en 2013 cambios tanto en sectores como marcas contra el último reporte del 2011. En el ranking de México, Discovery y TetraPack son los primeros, seguidos por Bimbo, Jumex, Nike y La Costeña, como el top de marcas significativas. Después aparecen Danone, Nestlé, Bonafont, P&G, Lala, Ciel y Gamesa.
Este año la mitad de las marcas del top 10 pertenecen al sector alimentos y bebidas. En México las marcas que muestran los resultados más altos en este índice son las que tienen gran tradición y un alto nivel de apego. Es el país con el mayor nivel de optimismo económico y muestra, asimismo, alto nivel de confianza en las compañías.

A nivel internacional las marcas que logran una posición en este reporte incluyen a Nike, Mercedes Benz, Adidas y Dove, y marcas que continúan prosperando de acuerdo al índice de Meaningful Brands incluyen a Walmart, Microsoft, P&G y Samsung, entre otras. Esto, señala el estudio, demuestra que las marcas con el mayor puntaje dentro de este índice son fuertes, han ganado valor de marca, con mayor preferencia, lealtad y vínculo emocional.

En otras actividades, Havas Media Group entregó por segundo año el Premio SUMA a medios en diferentes categorías, como responsabilidad social, creatividad o servicio. Encabezó la ceremonia Sylvain Chevalier, CEO de este grupo, quien dijo que SUMA significa Sinergia, Unión, Mejora y Apoyo, y explicó que la iniciativa busca resaltar el esfuerzo de los medios en la generación de soluciones cada vez mejores en pro del negocio de los clientes y de la industria. Entre los reconocidos se  contaron ISA Corporativo, Grupo ACIR e IMU.