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Abordan retos de la publicidad | |
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Tres mesas redondas integraron el Foro. La primera fue sobre perspectivas económicas y la inversión publicitaria en este contexto. Ernesto Cervera, de Grupo GEA, consideró que la economía mexicana se ve bien porque sin duda México se preparó para afrontar crisis internacionales, y Tonatiuh Hernández, de Arena Media, señaló que la inversión publicitaria no fluirá como se esperaba sino hasta después de las próximas elecciones; sin embargo estimó que las Olimpiadas traerán una importante derrama en este rubro, sobre todo para algunas marcas.
 Francisco Rodriguez, Lilia Barroso, Gunther Saupe, German Montalvo, Karla Treviño, Arturo Huerta, Jean Domette, Bianca LoewIan Reider, Francisco Boy Cerró este panel José Ramón French, de Bimbo, quien dijo que ahora las marcas son más cuidadosas de su inversión publicitaria, viendo dónde les reditúa más, porque los públicos están muy segmentados. Moderó Clemente Cámara, de ALAP, quien recomendó a las marcas invertir más y mejor en publicidad ahora que hay diversas disciplinas que se integran para conectar con el consumidor.
La segunda mesa analizó los cambios del entorno legal de la publicidad y nuevas rutas de la comunicación comercial. Mikel Arreola, de COFEPRIS, indicó que están trabajando junto con PROFECO para regular publicidad que no cumple con las normas sanitarias y se refirió a las acciones que se están emprendiendo. Bernardo Altamirano, de PROFECO, explicó las sanciones que se están aplicando a la publicidad que no respeta las normas y, sobre todo, al consumidor.  Clemente Camara, Demetrio Bilbata, David Ross, Miguel Hissi, Arturo Huerta En tanto, Ricardo Rubio, de Lebrija Rubio Publicidad, señaló que la publicidad busca dar seguridades mediante la autorregulación, y que los nuevos reglamentos y leyes deben ser claros y equitativos, que no dejen margen a la interpretación para no cumplirse. Esta mesa fue moderada por José Luis Barros, de CONAR.
El tercera panel se enfocó a la Ley Federal de Protección de Datos Personales en Marketing Relacional y BTL. Alejandro del Conde, del IFAI, precisó cómo viene la Ley para administrar, organizar y proteger las bases de datos personales; Luis Vera, explicó quiénes entran en estas regulaciones, cómo protegen al consumidor y los contratos que se deben hacer, y Eduardo Achach, de Mega Direct, habló de cómo deben las empresas de mercadotecnia directa interpretar las leyes y reglamentos en la materia. Su moderación estuvo a cargo de Arturo Huerta. |
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