El objetivo fundamental de la AMAP al nacer fue promover a la publicidad como generadora de negocio y ahora entiende el promover el valor de las ideas como factor de éxito y a las agencias que las producen. Ha sido promotora de importantes iniciativas para la creación de organismos, como el Consejo Nacional de la Publicidad, ahora de la Comunicación, CONAR y CICOM, entre otros, y ha fungido como interlocutor con instancias gubernamentales y de la iniciativa privada.

Entre los eventos que lleva a cabo está el Premio EFFIE, y por tercera vez acaba de coordinar en nuestro país sesiones de evaluación de casos participantes en el Global EFFIE Awards, que tuvo cuatro sedes: Nueva York, Londres, Singapur y México.

Los jurados mexicanos revisaron alrededor de 10 casos que tuvieron presencia, cuando menos, en cuatro países de dos regiones del mundo, y los hubo que la tuvieron en México. Todos los casos participantes se dividen entre las cuatro sedes, sin importar del país que provengan.

En esa sesión, Nicolás Guzmán expresó: “En México también se genera comunicación efectiva para diversos países, ahora es turno de exponer nuestra creatividad a los estándares mundiales y demostrar cómo potencializa la economía”. Asimismo quedó de manifiesto que la industria de la comunicación mexicana se ubica en el mapa mundial de los negocios a través de los Global EFFIE Awards 2014.

El jurado lo integraron Sergio de Anda, vp de Marketing de VISA; Laura Tapia, directora de Marketing de Procter & Gamble México; André Delgado, CEO de G5 Comunicación; Rafael Pérez Toribio, presidente de Draftfcb; Carlos Vaca, presidente de BBDO; Hugo Trejo, gerente de Mercadotecnia Autos de Ford; Juan Carlos Tapia, CEO de Publicis, y el propio Nicolás Guzmán.