Nielsen IBOPE fue presentada oficialmente como nueva compañía, la cual surgió de la unión en 2012 entre Nielsen, empresa con 90 años en la investigación del consumidor de todo el mundo, e IBOPE, con 22 años de realizar estudios de medición de audiencias en México y Latinoamérica. La bienvenida y presentación fue a cargo de Roberto Vázquez Ferrero, managing director para el negocio de Watch en América Latina.

La empresa, dijo, ofrece soluciones integrales a medios, anunciantes y agencias de medios para apoyar mejores decisiones de compra de espacios publicitarios, para un mejor retorno de inversión. Una de sus características, señaló, es el uso de tecnologías de punta en sus mediciones, como la Cross Platform, que se presentó, a través de la cual se pueden hacer evaluaciones del comportamiento del consumidor frente a tres pantallas: TV, computadora y móvil.

Roberto Vázquez Ferrero.

Asimismo, en una gran pantalla se mostró cómo miembros de una familia interactúan con los distintos medios de comunicación, lo cual mide en sus estudios Nielsen IBOPE y describe a detalle en su nuevo portal. Demostró su capacidad de investigación de preferencias y hábitos de los consumidores hacia marcas y productos, y los relacionados con su tiempo libre y actitudes que definen estilos de vida; además de la medición de insights sobre la evolución de consumidor multimedios.

Finalmente Vázquez Ferrero destacó la capacidad de la empresa para realizar la radiografía completa del ciclo del consumidor mexicano desde su estilo y etapas de vida, sus perfiles demográficos y psicográficos, hasta su interacción con los medios.