Son cinco marcas famosas las que ha entregado el IMPI a Grupo Herdez: Búfalo®, Del Fuerte®, Doña María®, Herdez® y Nutrisa®.
Directamente o a través de alguna de sus subsidiarias, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) ha otorgado el reconocimiento Marca Famosa a cinco marcas de Grupo Herdez: Búfalo®, Del Fuerte®, Doña María®, Herdez® y Nutrisa®.
“En el 2014 Herdez® fue declarada Marca Famosa, la primera del Grupo en obtener este título. Herdez® es una de las marcas icónicas para el grupo y para México, pues desde su lanzamiento en 1962 fue de las primeras marcas en México en incursionar en las categorías de vegetales enlatados y en distinguirse por acciones de publicidad que la acercaron al consumidor, como el patrocinio del programa de variedad televisivo Domingos Herdez, que sigue en la memoria de muchas personas”, recuerda Claudia L. Luna, directora Jurídica de Grupo Herdez.
Explica que una Marca Famosa ofrece un mecanismo de protección ampliado, ya que el IMPI impedirá el registro de las marcas que estime como notorias o famosas y cuya declaratoria haya sido solicitada y otorgada. “De igual forma se obtiene una ampliación en el ámbito de protección que tienen las marcas respecto de usos no autorizados, más allá de la clase y productos específicos a los que una marca se aplica y que corresponden a clases específicas”.
Desde hace más de 100 años, Grupo Herdez trabaja con el propósito de ser representante de los sabores de México. “Contamos con la confianza de nuestros consumidores y hoy tenemos presencia en el 99 por ciento de las mesas del país.
En este sentido, el reconocimiento del IMPI a nuestras marcas es un referente de nuestra calidad, el reconocimiento de nuestros consumidores y compromiso con nuestros propios valores”, expresa Claudia L. Luna.
La innovación ha sido un diferenciador del modelo de negocio de Grupo Herdez y le ha permitido mantenerse en la preferencia de los mexicanos en todas las categorías en las que participa y convertirse en un referente cultural en México.
“Seis de cada 10 hogares mexicanos tienen al menos un vaso de mole Doña María® en sus alacenas. Tenemos varios jingles icónicos que forman parte de la cultura mexicana: desde nuestra versión de El Sinaloense para hablar de nuestros chiles hasta la famosa canción de Los Tomatitos Del Fuerte®. Gracias a nuestra promoción de jueves Nutrisa® revolucionamos la forma de compartir momentos entre colegas y compañeros de trabajo. Además, la marca fue creadora y pionera del helado de yogur y productos naturales en el país”, detalla la directora Jurídica de Grupo Herdez.
Cabe mencionar que en agosto de 2018 Nutrisa® fue la quinta Marca Famosa de Grupo Herdez reconocida por el IMPI. Para lograr esta certificación, Nutrisa® cumplió con una serie de requisitos, entre los que destacan un estudio de mercado que prueba el reconocimiento de la marca por parte de los consumidores, su porcentaje de participación en el sector, volumen de ventas y valor económico de la marca, así como la fecha de su primer uso, el tiempo de uso continuo, área geográfica de influencia, entre otros.
Respecto a la oportunidad que tienen los emprendedores y las pequeñas y medianas empresas (pymes) de aspirar a obtener una Marca Famosa, Claudia L. Luna comenta que cualquiera que cumpla con los requisitos que establece la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI) puede obtener una declaratoria o estimatoria de Marca Notoriamente Conocida o Famosa.
“Es vital que los emprendedores protejan la propiedad intelectual de sus proyectos desde el inicio. A todos nos toca participar y colaborar en un mercado que respete los derechos de propiedad intelectual de todos y fomentar así la gran creatividad de los mexicanos y las marcas que se construyen en el país. Al formar parte de un Grupo con más de 24 marcas y cinco de ellas famosas puedo decir que la construcción de un legado como marca siempre reside en la confianza del público que la integra día a día en sus vidas y en sus familias”, expresa Luna.
Subraya que es importante la asesoría de un despacho legal especializado que provea servicios profesionales de administración y vigilancia de marcas. “Es un monitor respecto de las marcas que presentan terceros y que pueden invadir derechos derivados de registros de marcas previas. Asimismo, aporta un consejo profesional respecto de la obtención, conservación y defensa de los diferentes derechos de propiedad intelectual con base en el conocimiento de la legislación aplicable, su experiencia y conocimientos generales, los cuales no posee una persona no especializada y puede poner en riesgo los activos intangibles de la empresa”.
“Contamos con la confianza de nuestros consumidores y hoy tenemos presencia en el 99 por ciento de las mesas del país. En este sentido, el reconocimiento del IMPI a nuestras marcas es un referente de nuestra calidad, el reconocimiento de nuestros consumidores y compromiso con nuestros propios valores”.
Claudia L. Luna, directora Jurídica de Grupo Herdez.
¿Por qué se les llama Marcas Famosas?
¿Sabes por qué se les llama Marcas Famosas? La LFPPI señala que se entenderá que una marca es famosa en México cuando sea conocida por la mayoría del público consumidor, o bien, cuando ésta tenga una difusión o reconocimiento en el comercio global.
Claudia L. Luna, directora Jurídica de Grupo Herdez, explica que en relación con la protección de las marcas notoriamente conocidas o famosas, es necesario distinguir entre su estimación y su declaración por parte del IMPI.
“La Estimación de una marca notoriamente conocida, que se constituye en el reconocimiento de una situación de hecho, en términos del artículo 6 bis del Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial, del que México es parte para el otorgamiento de protección a este tipo de marcas, no será necesario el cumplimiento de formalidades como obtener un registro previamente. El mismo criterio es aplicado a la Marca Famosa para su estimación. Por lo que hace al uso de la Marca Notoriamente Conocida o Famosa, y haciendo referencia a la definición que de las mismas hace la LFPPI, se puede entender que no es necesario que haya un uso de la marca en México; sin embargo, es necesario que el conocimiento que se tiene de ésta derive de las actividades comerciales en México, o bien, en el extranjero, es decir, que haya por lo menos un uso en el extranjero con conocimiento en México”, expone la directora Jurídica de Grupo Herdez.
Expresa que la Declaratoria consiste en un acto administrativo por medio del cual el IMPI declara, basado en pruebas aportadas, que las condiciones por virtud de las cuales una Marca es Notoriamente Conocida o Famosa subsisten a la fecha en que dicho acto administrativo es emitido. Para que el titular de una marca pueda obtener la declaratoria de notoriedad o fama es necesario que la misma se encuentre registrada en México, amparando los productos o servicios en los que la marca originó su notoriedad o fama.
“La diferencia entre una Marca Notoriamente Conocida y una Marca Famosa radica en la amplitud del conocimiento que sobre ellas tiene el público. En términos de la LFPPI se entiende que es una Marca Notoriamente Conocida cuando un sector determinado del público o de los círculos comerciales del país conoce ésta como consecuencia de las actividades comerciales desarrolladas en México o en el extranjero por una persona que emplea la misma en relación con sus productos o servicios, o bien, como consecuencia de la promoción o publicidad de la misma”, puntualiza Luna.
El uso no autorizado de marcas notorias o famosas se considera una infracción administrativa.
Ventajas y desventajas de contar con una marca registrada:
Ventajas
• Contar con un derecho de exclusiva sobre la marca Solo su titular puede usarla o autorizar su uso.
• Contar con un derecho de exclusión. El titular puede ejercer acciones para evitar que terceros usen una marca idéntica o semejante en grado de confusión para los mismos o semejantes productos o servicios.
• Academia de la OMPI: acceso a cursos en todos los ámbitos de la propiedad intelectual. Ofrece una gran diversidad de cursos de formación sobre propiedad intelectual y fortalecimiento de capacidades esenciales para la innovación y la creatividad. En la formación de la Academia se combinan cursos presenciales y de enseñanza a distancia que imparten especialistas en propiedad intelectual para favorecer un conocimiento profundo de los fundamentos del derecho de la propiedad intelectual.
• Evitar que un tercero actúe de mala fe y obtenga el registro de una marca idéntica o semejante en grado de confusión para los mismos o semejantes productos o servicios.
Desventajas
• No contar con un derecho de exclusiva sobre la marca provoca que cualquiera pueda usarla o registrarla y, en consecuencia, no poder ejercer acciones en contra de terceros porque no se cuenta con derechos de exclusión.
• Riesgo de acciones legales por parte de terceros que consideren que la marca en uso es idéntica o semejante a una registrada, de su propiedad, infringiendo sus derechos, lo que puede derivar en no poder usar la marca, además de multas por infracciones a la ley.
Implicaciones de tramitar la declaratoria de Marca Notoriamente Conocida o Famosa
El trámite de una declaratoria de Marca Notoriamente Conocida o Famosa implica la preparación y presentación de diversas pruebas en términos de la LFPPI, las cuales deberán acompañarse a una solicitud, expone la directora Jurídica de Grupo Herdez.
Agrega que la preparación de la siguiente información puede implicar una inversión considerable de recursos y tiempo.
• El sector del público integrado por los consumidores reales o potenciales que identifique la marca con los productos o servicios que ésta ampara, basados en una encuesta o estudio de mercado o cualquier otro medio permitido por la ley.
• Otros sectores del público diversos a los consumidores reales o potenciales que identifiquen la marca con los productos o servicios que ésta ampara, basados en una encuesta o estudio de mercado o cualquier otro medio permitido por la ley.
• Los círculos comerciales integrados por los comerciantes, industriales o prestadores de servicios relacionados con el género de productos o servicios que identifiquen la marca con los productos o servicios que ésta ampara, basados en una encuesta o estudio de mercado o cualquier otro medio permitido por la ley.
• La fecha de primer uso, el tiempo de uso continuo y el tiempo de publicidad efectiva de la marca en México y, en su caso, en el extranjero.
• Los canales de comercialización en México y, en su caso, en el extranjero.
• Los medios de difusión de la marca en México y, en su caso, en el extranjero.
• Las licencias o franquicias que se hayan otorgado en relación con la marca.
• El porcentaje de la participación de la marca en el sector o segmento correspondiente del mercado.
Claudia L. Luna enfatiza que ser reconocida como Marca Notoriamente Conocida o Famosa brinda a las empresas una protección más amplia que aquella derivada de un registro de marca “regular”.
“Un ejemplo es la prohibición expresa para el registro de marcas iguales o semejantes a una marca que el IMPI estime o haya declarado Marca Notoriamente Conocida o Famosa en México para ser aplicadas a cualquier producto o servicio. Esto es, no hay una limitación a la naturaleza de los productos o servicios o a la clase que estos pertenezcan”, refiere la directora Jurídica de Grupo Herdez.
Concluye que el impedimento es procedente si el uso de la marca que un tercero pretende registrar puede crear confusión o un riesgo de asociación con el titular de la Marca Notoriamente Conocida o Famosa; puede constituir un aprovechamiento no autorizado por el titular de la Marca Notoriamente Conocida o Famosa; o puede causar el desprestigio de la Marca Notoriamente Conocida o Famosa; o puede diluir el carácter distintivo de la Marca Notoriamente Conocida o Famosa. Además, el uso no autorizado de marcas notorias o famosas se considera una infracción administrativa.
